全球最大奢侈品LVMH集团的垂涎中国市场

　　近日，全球最大的奢侈品集团法国LVMH旗下私募基金LCapitalAsia在大中华区投资的首个项目——欣贺股份公司（下称欣贺公司）完成，欣贺公司成为LCapitalAsia自成立以来在亚洲投资的首家时尚精品服装公司。3月1日，双方共同孵化的平价时尚品牌QDA在北京东方新天地开业。

　　LVMH实行“错位化”战略

　　就在各大奢侈品品牌纷纷放慢在华扩展速度调整战略之时，LVMH把目光投向了在亚洲还有巨大发展空间的平价潮牌，从更为年轻的一批消费者中培养潜在的客户群。从LVMH集团“错位化”竞争中可以看出该集团在亚洲的蓬勃野心。

　　3月，薄寒见暖的北京，广受业界关注的又一资本整合事件尘埃落定。全球最大的奢侈品集团法国LVMH旗下私募基金LCapitalAsia，参股欣贺股份公司（以下称欣贺公司），双方共同孵化的平价时尚品牌QDA在北京东方新天地隆重开业。

　　这是LVMH继去年参股赫基国际，投资2亿美元获得了赫基国际集团约10%的股份之后的又一重拳。

　　这一拳，出得漂亮。

　　因众所周知的原因，今年以来中国奢侈品消费的热度在逐渐减退，为此导致全球三大奢侈品巨头春天集团、路易威登集团、瑞士历峰集团也先后均宣布暂停在华的拓展计划。

　　据《2012中国奢侈品报告》显示，去年，旗下已拥有路易威登、轩尼诗、宝格丽等众多国际奢侈品品牌的奢侈品集团法国LVMH虽然仍占据较大市场份额，但是销售额增幅却与2011年相比减少了10%左右。

　　然而，在中国零售额锐减的趋势，并未扑灭LVMH对中国的热情之火，此次对欣贺公司的投入，似乎更加昭显出LVMH的强大欲望。

　　据公开资料显示，欣贺公司旗下拥有JORYA、JORYAweekend、GIVHSHYH（巨式国际）、ANMANI（恩曼琳）、CAROLINE（卡洛琳）、AIVEI等6个享誉市场的高级时尚女装自有品牌；其分支机构遍布于北京、上海、重庆、广州、深圳、杭州、澳门等国内外一线城市，并于国内众多知名高档商场如北京东方新天地、成都生活馆、上海港汇、厦门磐基酒店等开设有近700家；该公司2011年销售规模达到28亿元人民币。

　　这样的漂亮数字，对任何一家私募公司来说，都不会坐视不闻，特别是有着极强扩张欲望的实力集团。

　　LVMH不仅看出了门道，而且以他们敏锐的洞察力先发制人。

　　LVMH与欣贺公司之间的交往，早在2011年春季便已开始。经过半年多的接触、洽谈，直至当年12月份，双方正式签约。

　　“像欣贺这样的公司，在行业里属一属二。他们不需要纯粹的财务投资，更多的是需要业务和战略上的支持,包括培训，到后来的市场拓展。而LV本身的资源，加上我们在行业里的其他资源，例如培训、资金等，在多方面都能给予企业很大的支持。比如这次推出QDA，我们就邀请到一位非常资深的设计师，他最早是在DIOR做设计的。而中国企业可能不了解在DIOR的设计团队里有这样一个人，就算是了解，设计师也不一定愿意为中国企业服务。但是，我们了解，我们来请，我们把他请过来，帮助欣贺公司寻找LVMH本身以及以外的资源。”LCapitalAsia大中华区董事总经理黄晗跻表示。